Гендерно-нейтральные украшения стали коммерческой категорией с реальным намерением совершить покупку, растущей популярностью среди потребителей и уже зарекомендовавшими себя игроками на рынке. Для ювелирных брендов вопрос уже не в том, стоит ли воспринимать их всерьез, а в том, как выйти на этот рынок с правильным продуктом и правильным посылом.
Культурные изменения, обладающие реальным коммерческим весом.
В глобальном масштабе набирает обороты тенденция к созданию гендерно-нейтральных украшений, о чем свидетельствуют данные поисковых запросов, активность брендов и демографические показатели. По данным лондонской ювелирной компании Taylor & Hart, в период с 2020 по 2021 год количество онлайн-запросов на гендерно-нейтральные украшения выросло на 228%, что является ранним показателем более широкой и устойчивой тенденции изменения спроса на западных рынках.
Среди молодых потребителей этот спрос особенно высок. Поколение Z все чаще выражает предпочтение покупке модных вещей, не привязанных к определенному полу. За этим стоит и практическая привлекательность: гендерно-нейтральные вещи можно использовать совместно с партнерами, друзьями или членами семьи независимо от гендерной идентичности, что соответствует желанию поколения Z иметь многофункциональные вещи.
Не говоря уже о том, что влияние знаменитостей реально и глобально. Всемирно известные знаменитости, включая Гарри Стайлза, Пита Дэвидсона и Ранвира Сингха, носят и продвигают гендерно-нейтральную моду, способствуя ее популяризации в массовой культуре и стимулируя потребительские стремления на разных рынках. В частности, Гарри Стайлз вывел гендерно-нейтральную моду в массовое сознание благодаря таким решениям, как жемчужное ожерелье и жемчужные серьги, которые он надел на Met Gala 2019.
Свадебные коллекции — идеальное место для гендерно-нейтральных украшений. Поскольку пары отходят от традиционного разделения на мужские и женские кольца, растет спрос на дизайны, которые прекрасно смотрятся на любой руке, например, лаконичные кольца, архитектурные манжеты и перстни-печатки, отражающие индивидуальность, а не гендерную категорию. Бренды с сильными свадебными или вечерними коллекциями имеют явную возможность позиционировать гендерно-нейтральные дизайны как часть своего предложения.
Крупные бренды уже уловили этот сигнал, характерный для оптовой торговли ювелирными изделиями. ZARA представила гендерно-нейтральные модели для своей весенней коллекции 2025 года, а Swarovski в своих кампаниях придерживается принципов инклюзивной идентичности. Эти шаги признанных игроков подтверждают данные: гендерно-нейтральные ювелирные изделия становятся стандартным товаром в данной категории.
Как аутентично взаимодействовать с потребителями, не склонными к гендерной идентичности.
Правильный выбор продукта — это только половина дела. Вот как на самом деле выглядит эффективное взаимодействие с аудиторией.
1. Фотосъемка для рекламной кампании
Визуальный язык — это самый быстрый способ продемонстрировать инклюзивность или подорвать её. Коллекция без гендерной идентичности, снятая исключительно с участием женщин-моделей в традиционно женских контекстах, посылает неверный сигнал, независимо от того, как разработан продукт. Аутентичные рекламные фотографии для гендерно-нейтральных украшений демонстрируют моделей с различной гендерной идентичностью, в повседневной обстановке, с уверенностью в себе, а не в соответствии с традиционными мужскими или женскими модными кодами. Цель состоит в том, чтобы каждый зритель увидел себя на изображении.
2. Использование инклюзивного языка в описаниях товаров.
Этот момент легко упустить из виду, но он имеет большее значение, чем ожидают большинство брендов. Замените «женское колье-цепочка» на «колье-цепочка». Уберите формулировки размеров, подразумевающие пол, и предложите широкий диапазон размеров, описывая их в числовом выражении. Практичным шагом будет использование инклюзивных описаний товаров и наличие универсальных моделей, таких как цепочки, кольца для ношения в несколько рядов, перстни-печатки и регулируемые браслеты. Клиенты это замечают, и это укрепляет доверие у аудитории, которая становится все более чувствительной к тому, как бренды с ней общаются.
3. Партнерство с влиятельными лицами
Наиболее эффективными инфлюенсерами для гендерно-нейтральных украшений должны быть те, чей личный стиль подлинно отражает ценности бренда. Гендерно-нейтральные дизайнеры, стилисты, сочетающие традиционные мужские и женские элементы, и лайфстайл-инфлюенсеры, которые носят украшения как способ рассказать личную историю, а не как следование модным правилам, — все они находят отклик у этой аудитории.
4. Стратегии, специфичные для платформы
Большинство представителей поколения Z предпочитают совершать покупки онлайн и находить товары через социальные сети. Именно поэтому Instagram и TikTok следует рассматривать как точки контакта с потенциальными покупателями для этих универсальных украшений. Instagram — это платформа, где демонстрируются тщательно отобранные, редакционные изображения товаров. Они укрепляют идентичность бренда и стимулируют стремление к приобретению. TikTok — это место, где происходит демонстрация подлинной одежды, стилизация и общение в сообществе. Брендам следует присутствовать на обеих платформах, разрабатывая контент-стратегии для каждой из них.
Что делает дизайн ювелирных изделий по-настоящему гендерно-нейтральным?
Существует разница между дизайном, который позиционируется как гендерно-нейтральный, и дизайном, который действительно создан для комфортного ношения людьми любого пола. Решения, касающиеся продукта, имеют значение.
1. Язык дизайна
В дизайне гендерно-нейтральных украшений преобладают структурные и продуманные элементы: минималистичное кольцо с гладкой плоской поверхностью, цепочка якорного плетения с равномерным весом звеньев, браслет с точной геометрической формой. Следует избегать откровенно декоративных элементов, несущих в себе ярко выраженную гендерную окраску.
2. Рекомендации по выбору размера
Это практическая деталь, которую многие бренды упускают на уровне продукта. Коллекция колец, подходящая как для мужчин, так и для женщин, должна охватывать более широкий размерный ряд, чем коллекция, разработанная исключительно для женщин или только для мужчин. Бренды, которые создают гендерно-нейтральные изделия, но предлагают лишь ограниченный размерный ряд, исключают значительную часть целевой аудитории.
3. Выбор металла и материалов
Нержавеющая сталь — один из самых нейтральных материалов. Она не вызывает ярко выраженных гендерных ассоциаций и воспринимается как современный и универсальный материал. Желтое золото, особенно с матовой или шлифованной отделкой, также хорошо подходит для гендерно-нейтральных контекстов, особенно для перстней-печаток.
Производитель, обладающий дизайнерскими возможностями для воплощения ваших замыслов.
Для создания гендерно-нейтральной линии ювелирных изделий требуется точность дизайна, которая достигается производителем, обладающим реальным опытом разработки продукции, а не просто производственными мощностями.
Звездный урожай Мы — профессиональный производитель ювелирных изделий по OEM и ODM заказам с более чем 20-летним опытом работы с мировыми модными брендами. Наша собственная команда дизайнеров поддерживает полный цикл ODM-разработки, от эскизов до 3D CAD-моделирования и доработки образцов, поэтому брендам, желающим создавать коллекции без гендерных ограничений, не нужно начинать с нуля. Команда дизайнеров работает с клиентами над созданием изделий, которые отличаются прочностью конструкции, эстетической универсальностью и коммерческой жизнеспособностью, а изготовление образцов занимает от 7 до 15 дней.
Минимальный заказ составляет 200 штук на модель, а ежемесячная производственная мощность достигает 300 000–500 000 единиц. Сертификаты RJC, SGS и ISO обеспечивают соответствие требованиям для выхода на европейский и североамериканский рынки.
Окно открыто, So Занять позицию
Гендерно-нейтральные украшения — это не просто тренд, который уже назрел. Тщательно разработанная коллекция, не зависящая от пола, с аутентичным посылом и поддержкой производителя, обладающего реальным опытом в разработке продукции, — это значимый конкурентный шаг. Свяжитесь со Star Harvest, чтобы начать разработку своей коллекции.
Референции
https://www.fortunebusinessinsights.com/demi-fine-jewelry-market-108419
