تكافح العديد من علامات المجوهرات لأن منتجاتها تصل إلى السوق متأخرة جدًا. يمكن أن يعني الإطلاق المتأخر فقدان الطلب خلال العطلات، وزيادة الضغط على الإنتاج، وتكاليف الشحن الزائدة، أو وصول المخزون بعد انتهاء فترة المبيعات. يساعد تقويم المنتجات لمدة 12 شهرًا في تنسيق التصميم، والتوريد، والتصنيع، والمخزون، والتسويق بحيث تصل كل مجموعة إلى العملاء في الوقت المناسب.
لماذا يعتبر تقويم المنتجات مهمًا
لا تزال العديد من العلامات تخطط للمجموعات بشكل منفصل. يبدأ التصميم أولاً، ثم يتبع الإنتاج، وتعدل التسويق لاحقًا. غالبًا ما يخلق هذا ضغطًا على كل من العلامة التجارية ومصنع المجوهرات، خاصة عندما تتداخل المواعيد النهائية.
من منظور مصنع المجوهرات، عادةً ما تخطط العلامات التي تؤدي بشكل جيد للعام الكامل مسبقًا، وليس فقط للإصدار التالي. يساعد تقويم المنتجات المنظم بعدة طرق:
- يمنح المصنّعين الوقت لتأمين المواد الخام مثل السلاسل، والأحجار، والمكونات
- يقلل من دورات مراجعة العينات الناتجة عن القرارات المتسرعة
- يسمح بجدولة إنتاج أفضل خلال مواسم الذروة في المصنع
- يقلل من تكاليف الشحن الطارئة الناتجة عن المخزون المتأخر
- يدعم مراقبة الجودة الأكثر استقرارًا عبر المجموعات
باختصار، يربط تقويم المنتجات بين نية التصميم والقدرة الفعلية على التصنيع. بدون هذا الرابط، حتى المنتجات القوية يمكن أن تفوت نافذة مبيعاتها.
خطط لـاللحظات الرئيسية للمبيعات
تتركز معظم مبيعات المجوهرات حول عدة أحداث متوقعة على مدار العام. يجب أن تكون هذه اللحظات أساس خريطة المنتجات السنوية.
1. عيد الحب
يظل عيد الحب واحدًا من أكبر مناسبات الهدايا لعلامات المجوهرات. غالبًا ما تؤدي الزخارف القلبية، والقطع المخصصة، ومجوهرات أحجار الميلاد، والمجموعات الرومانسية بشكل جيد.
هدف إطلاق التجزئة: أوائل يناير
2. عيد الأم
غالبًا ما يشتري المستهلكون مجوهرات عاطفية للأمهات، والجدات، وأفراد الأسرة. غالبًا ما تجذب القلائد المخصصة، وأساور السحر، والمجموعات المستوحاة من العائلة الانتباه خلال هذه الفترة.
هدف إطلاق التجزئة: أوائل أبريل
3. موسم التخرج
تخلق هدايا التخرج فرصًا لمجوهرات مخصصة، وأحرف أولى، ورسائل ملهمة، ومجموعات معالم.
هدف إطلاق التجزئة: مايو
4. موسم حفلات الزفاف الصيفية
يمتد الطلب المتعلق بالزفاف إلى ما هو أبعد من مجوهرات العرائس. تساهم وصيفات العروس، والعرسان، وضيوف الزفاف، والمتسوقون للاحتفالات أيضًا في حجم مبيعات كبير.
هدف إطلاق التجزئة: من مايو إلى يونيو
5. موسم العطلات: الجمعة السوداء tخلال عيد الميلاد
بالنسبة للعديد من العلامات، تولد هذه الفترة أعلى إيرادات سنوية. عادةً ما تتلقى المجموعات الموجهة للهدايا، والتغليف الفاخر، والإصدارات المحدودة، والمنتجات الأكثر مبيعًا أكبر قدر من الاهتمام.
هدف إطلاق التجزئة: أكتوبر
العمل عكسيًا من تاريخ الإطلاق
واحدة من أكثر تمارين تخطيط المنتجات قيمة هي البدء بتاريخ إطلاق التجزئة وحساب كل معلم بشكل عكسي.
تتبع العملية عادةً هذا التسلسل:
كيف تخطط لتقويم منتجات المجوهرات لمدة 12 شهرًا حول لحظات المبيعات الرئيسية
تعاني العديد من علامات المجوهرات لأن منتجاتها تصل إلى السوق متأخرة جدًا. أ….
لماذا يعتبر تقويم المنتجات مهمًا
- تاريخ الإطلاق بالتجزئة → وصول المخزون → فحص الجودة → اكتمال الإنتاج → الموافقة على العينة → إنهاء التصميم → مصادر المواد
- لنفترض أن علامة تجارية تريد أن تكون المنتجات متاحة للعملاء في 10 يناير.
- قد يبدو الجدول الزمني الواقعي كالتالي:
- 10 يناير: الإطلاق بالتجزئة
- 1 يناير: وصول المخزون إلى مستودعك
- 20 ديسمبر: اكتمال الفحص النهائي للجودة
- 10 ديسمبر: اكتمال الإنتاج
20 نوفمبر: تمت الموافقة على العينة.
1 نوفمبر: تم إنهاء التصميم.
أكتوبر: تم تأمين المواد وتأكيدها
يوضح هذا المثال لماذا تتطلب العديد من المجموعات الموسمية التحضير قبل أربعة إلى ستة أشهر من حدث المبيعات الفعلي.
من منظور المصنع، تحدث التأخيرات غالبًا في مرحلة الموافقة على العينة بدلاً من الإنتاج نفسه. يمكن أن تستهلك التعديلات المتعددة على التصميم، أو تغييرات المواد المتأخرة، أو المواصفات غير الواضحة أسابيع قيمة. عادةً ما تستمتع العلامات التجارية التي تُنهى قراراتها مبكرًا بمزيد من المرونة في الإنتاج وجداول تسليم أكثر سلاسة.
ستار هارفستحافظ على المنتجات الرئيسية نشطة طوال العام
تجذب المجموعات الموسمية الانتباه، لكن المنتجات الرئيسية الدائمة تحافظ على الإيرادات. يمكن للعلامات التجارية استخدام حركة المرور الموسمية لتقديم المنتجات الدائمة، مما يحسن التحويل على المدى الطويل بما يتجاوز حملة واحدة.
في ستار هارفست, من منظور التصنيع، تخلق العناصر الدائمة أيضًا استقرارًا تشغيليًا. قد يكون من الأسهل لمصنعي المجوهرات الحفاظ على عمليات إنتاج متسقة، وتأمين المواد مسبقًا، وتحسين الكفاءة في مراحل الطلاء والتشطيب، بينما لن تواجه علامات المجوهرات تقلبات حادة في الإنتاج أو اختناقات سعة متكررة خلال مواسم الذروة.
: شريكك في تصنيع المجوهرات.
ينجح تقويم المنتجات القوي فقط عندما تظل جداول التصنيع موثوقة.
، نحن ندعم علامات المجوهرات التي ترغب في التخطيط للإنتاج بإيقاع سنوي واضح بدلاً من التفاعل شهرًا بشهر.
الخاتمة
تم بناء عملية التصنيع لدينا حول جداول زمنية قابلة للتنبؤ وتخطيط السعة. يستغرق تطوير العينة النموذجية من 7 إلى 15 يومًا اعتمادًا على تعقيد التصميم. من خلال مشاركة التوقعات السنوية أو الموسمية معنا، يمكن للعلامات التجارية تأمين فترات الإنتاج مبكرًا وتقليل خطر التأخيرات خلال الفترات الذروة.
إذا كنت تخطط لمجموعتك التالية وترغب في شريك تصنيع يفهم الإنتاج المدفوع بالتقويم، اتصل بـ Star Harvest لمناقشة خارطة طريق منتجك وجدول الإطلاق.
